SEO優化新思路：關鍵詞差距分析

關鍵詞差距分析(keywordgapanalysis)是優化搜索引擎的工具之一。它將確保賣方的產品和相關信息出現在自然搜索結果中，并處于顯著位置。

這個過程有時被稱為contentanalysis，但后者將包含更廣泛的范圍，包括識別缺失的頁面、常見問題答案、營銷漏斗協調、關鍵詞差距分析等。

Semrush和Ahrefs分別推出了該功能的先進工具，在其幫助下很容易進行關鍵字差距分析。Thehoth可以免費使用，但功能有限。

Semrush可以分析自然和付費搜索的關鍵詞，輸入域名、子域名或最多5個競爭產品的域名。輸入的競爭產品越多，Topopportunities和Keywordoverlap的維恩圖就越多。

報告包括排序和篩選功能，如:

1.按排名排序

2.關鍵詞難度

3.搜索者的意圖(個人或商業)

也反映了域名或URL鏈接排名的先后報告，對跨領域賣家有很大幫助。

Ahrefs的關鍵詞差距分析類似于Semrush，可以根據域名、子域名、目錄或URL進行搜索。Ahrefs最受賣家歡迎的是搜索重復的關鍵字功能。比如輸入10個競爭域名或URL查看不同維度的前三個域名或URL。

Ahrefs的一個方便功能是選擇與競爭產品重疊的關鍵字數量。搜索一個類別要容易得多，通過一個常見的單詞過濾查詢或排除一個單詞。Ahrefs還可以分析搜索結果頁面，它將顯示谷歌的搜索結果，包括每個URL和每個URL的自然流量鏈接到多少域名。

Thehoth是一種與Semrush數據庫合作的免費工具，可以生成基本的關鍵字差距報告。該報告只包括每次點擊的特定關鍵字搜索量和成本。該報告可下載為CSV文件，并根據基本術語或重疊數進行排序。

如何對SEO進行內容差距分析？

內容差距分析可幫助您確定SEO策略中錯過的機會。學習分析您的內容并改善您的SEO。關于內容營銷，我們最常見的問題之一是“我怎么知道該寫些什么？”尋求SEO關鍵詞研究是一種確定要在您的網站上解決的主題的方法。但是，您怎么知道您是否錯過了其他更有利可圖的機會呢？

進行內容差距分析是找到內容中“差距”的明智方法。這將幫助您提出具有戰略意義的內容創意，從而吸引更多流量，吸引更多客戶，并為目標受眾提供更多價值。這是進行有效的內容差異分析的方法，以審核您的內容策略并改善網站的SEO。

什么是內容差距分析？

內容差距分析是在現有內容中發現漏洞的過程。它涉及識別可能且應該與目標受眾的購買者旅程的各個階段保持一致的缺失內容。

通過分析現有的內容產品，您可以查看可能缺少哪些有價值的資產，這些資產可能會引導讀者進行購買。

您還可能會發現當前沒有利用現有內容的新關鍵詞機會。

內容差距分析通常包括對以下方面的審核：

• 網頁。
• 網站文章。
• 社交媒體內容。
• 著陸頁面。
• 電子書和可下載內容。
• 和其他內容資源。

運行內容差距分析對于在您的內容中發現漏洞至關重要，因此您可以填補這些漏洞，并使用戶更容易找到您的網站并向您購買產品或服務。

將您的內容映射到買方的旅程

并非每個訪問您網站的訪客都準備購買。通常，他們只是在尋求信息，想要比較他們的選擇，或者是為了最佳解決方案而了解價格。

您的目標是為買方旅程的每個階段創建內容–無論是“問題意識”，“解決方案意識”還是在購買旅程的最終決策階段。許多品牌專注于以文章的形式創建翔實的內容以吸引更多的受眾，而“價格”頁面則將這些用戶轉化為購買者。但這會造成差距，仍在考慮各種選擇的人們可能會陷入困境。

在進行內容差距分析時，您將要確定您是否對購買旅程的“意識”，“考慮”，“決策”和“成功”各個階段都有詳細內容。

“意識”頁面以與您的受眾所面臨的問題相關的關鍵詞為目標。此內容用于解決此問題并提供有價值的信息，但不會立即將瀏覽者轉換為客戶。

在“考慮”階段，人們正在比較各種解決方案來解決他們的問題。他們可能正在閱讀比較指南，評論或“最佳推薦”內容。您可以創建內容來將您的服務或產品與競爭對手進行比較，或者只是將您的品牌作為綜述解決方案中的眾多解決方案之一。

在“決策”階段，您將找到大多數“價格”頁面。這些是您的銷售頁面，服務頁面等，它們是用戶從您購買或聯系您之前的終點。這些頁面將比您的意識和注意事項內容更具有品牌感。

最后，“成功”頁面內容可確保向客戶保證他們將實現期望的結果。這可以像“感謝頁面”一樣簡單，也可以像將其與客戶支持聯系在一起。

進行內容差距分析將幫助您確定在購買者旅程的每一步中您是否對網站的每種產品都有內容（是否意味著服務，產品，表單填寫，下載等）。您肯定想彌補這些空白。

進行內容差距分析的4個步驟

內容差距分析不只是簡單地梳理您的文章以查看是否缺少任何豐富的內容創意。有一個簡單的分步過程可以找到您的內容空白并填補這些空白。方法如下：

1.制定買家的旅程

從A到B再到C，您的目標受眾需要經歷哪些步驟？

從字面上看，花點時間畫出或寫下觀眾的主要問題，他們可能會考慮的各種選擇，在購買前所要尋找的東西以及什么號召性用語可能會迫使他們與您聯系。

例如：

• 一個小企業主可能正在努力了解財務管理。
• 考慮到這個問題，他們搜索“如何管理小企業財務”。
• 這產生了幾篇有關“管理企業財務的X最佳方法”的文章。他們單擊標題為“控制小型企業財務的10種方法”的文章。
• 本文提供了10個有用的技巧，其中之一是使用在線會計和記賬軟件。
• 企業所有者返回百度并搜索“最佳在線記賬軟件”。
• 他們被帶到前五名記賬軟件提供商的綜述中。
• 企業主會搜索其中兩家公司，并比較各自的優缺點。
• 一旦他們確定哪家公司聽起來最適合他們，他們就會進入公司的“注冊”頁面并注冊免費試用。
• 大約一周后，該軟件公司跟進了一封電子郵件，宣傳其付費記賬軟件。
• 因為企業主喜歡這個品牌，所以他們決定購買商業版。

在上面的示例中，您可以看到在此買家旅程的每個階段中都有多少機會創建內容。

您的目標是根據您必須提供的各種服務或產品，針對自己的業務進行規劃。

2.進行市場調查

提出與您的聽眾想要的內容創意相吻合的最佳方法之一就是簡單地問他們想要什么。進行市場調查將幫助您發現受眾最迫切的問題，擔憂，痛點，需求和目標。然后，此反饋將告知您的網站內容策略。

使用表單創建一個簡單的匿名調查，以發送給您的目標受眾。您的調查中有一些問題包括：

• 您對[主題]有什么疑問？
• 在[主題]方面，您最困擾的是什么？
• 您過去嘗試過什么解決方案？
• 為什么這些解決方案對您不起作用？
• 您在[服務/產品]中尋找的前三項是什么？
• 您在哪里可以找到/搜索[服務/產品]之類的解決方案？
• 選擇[解決方案A]或[解決方案B]之間的決定因素是什么？

您對市場研究調查的答復將為您提供大量的內容創意，所有這些創意都與潛在客戶的實際需求和關注點保持一致。

3.分析您網站上的內容

盡管您的品牌可能會在各種平臺上發布或分享內容，但您還是要確保您網站上的內容至少與買方的旅程保持一致，并且不會給潛在客戶留下空白階段。

在您的網站上搜尋所有URL，并確定它們如何（或是否）與每個階段對齊。然后，您可以確定是否缺少在一個階段與另一個階段之間架起橋梁的內容。

例如，如果您是一家律師事務所，并且標題為“如何提出離婚”，而您的直接號召性用語是“雇用律師”并將其定向到您的“聯系”頁面，那么您可能會阻止那些還不確定他們需要律師的潛在客戶。

相反，您可能想要鏈接到諸如“雇用離婚律師之前要知道的12件事”或“在您所在地區找到最佳離婚律師的4個步驟”之類的文章，這樣您就可以在他們下決策前先“教育”他們。

找出網站空白的另一種方法是使用SEO工具查看您的網站已經在為哪些關鍵詞排名。然后，在搜索這些關鍵詞時，您可以找到現有內容可能沒有針對的相關關鍵詞。利用這些機會來最大程度地增加流量并鞏固內容渠道。

4.分析競爭對手的內容

確定您網站上缺少的內容通常需要一點“逐個過程”，但是查看競爭對手的工作–并比較您的網站如何衡量–是找到一些額外差距的好方法。

如果競爭對手的渠道與您的渠道大致相同，請查看他們創建了哪些內容來引導用戶從一個階段進入另一個階段。

他們的文章會立即將讀者引導到聯系頁面嗎？還是有其他內容可以在用戶購買前“教育”用戶（例如比較指南，常見問題解答頁面，案例研究等）？

現在，對一個站點有效的方法并不總是對另一個站點有效。您不想復制競爭對手的策略。相反，您想查看自己的策略可能存在的缺陷，以便提出比競爭對手更好的方法。

您還可以使用5118之類的SEO工具來查看競爭對手對哪些關鍵詞進行排名，并使它們與一些新的內容創意保持一致。

總結

許多營銷人員和企業所有者錯誤地將注意力集中在“價格”頁面上以推動銷售，或者提供內容豐富的文章來吸引讀者。兩者都需要，但是您還需要彌合買家旅程的每個步驟之間的內容：從他們第一次“發現問題”到做出購買決定的過程。

進行內容差距分析是發現現有內容策略中漏洞的關鍵，因此您可以確保創建新的內容資源，從而吸引流量并將用戶集中到購買點。它還使您有機會根據競爭對手的目標確定新的關鍵詞機會。

內容差距分析包括審核您當前擁有的內容，然后制定可滿足多個接觸點用戶需求的內容策略。這樣一來，您便擁有了有價值的內容，即使最“冷淡”的受眾也可以將其培養成可立即購買的客戶。

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